比《復聯3》要貴71%,“影院集體偷票房”的《復聯4》在摧毀市場

作者/費小丑 鄧穎翀

距離《復聯4》還有5天,一直漲價的影院突然遭遇了電影局的整頓,據傳這場整頓涉及影院多達上千家,不過整頓是悄悄進行的,預計今晚之后就將回歸正常。

事情源于一筆畸高的服務費,多家影院突然調高了自身的服務費,其中最高的多達193元,意味著300元的票價,影院獨得193元,這筆收入不會參與票房分成,無異于之前的“偷票房”行為。

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這是春節檔以來,一直漲價的影院制造的怪現象的又一例,但類似這樣不斷傷害觀眾的行為多了,觀影人次不斷下降,最終受害的是誰呢?

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電影局罕見發通知,

整頓影院服務費“畸高”行為

“偷票房的影城注意,留給你們的時間不多了。電影局已經開始徹查是否存在偷票房情況,如果被認定存在偷票房行為,將不能夠放映《復聯4》。”

今天下午四點左右,多個影院群中開始瘋傳這么一個消息。緊接著,正式的通知內容傳出,電影局要求院線對旗下影院進行整改,普通影廳(含IMAX等)只能收10%的服務費,VIP廳的服務費不能高于30%。而且,通知規定影院必須在今天晚上12點前,把服務費調至正常價格,才能確保影片密匙的正常供應。

一名從業4年多的影院經理說,這是他從業以來,第一次見廣電總局對“服務費”做限定。

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故事的緣起因為類似于上圖這樣的高達28元的服務費。在一個發行與影院的群中,某發行經理透露,全國超過1000家影院存在類似這種服務費違規的現象。

娛樂資本論獲取到一張名為《<復聯4>服務費異常的影院——加盟影城》的Excel表,里面顯示的服務費最高竟達193元,而真實票價僅為25元,兩者的比率高達772%。

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通常,影院與貓眼或淘票票協議規定收取3元的服務費,其中1.5元,分給平臺方,1.5元分給影院,都不參與票房分賬,只計入總票房。而這種自設服務費的情況,超出3元的部分,很可能全部歸影院所有。

所以,影院超額自設服務費相當于傳統的“偷票房”行為。

一名影院經理向娛樂資本論透露,這種“偷票房”的方式,其實去年很多影院就開始這么做,大家看到沒有人監管,春節檔又有很多影院跟進。現在《復聯4》影院都在自主定價,為了自身盈利的最大化,自設服務費的操作空間就更大了。

在今年春節檔長達一個月的狂歡之后,國內電影市場進入冷淡期,一季度票房縮水16億元,昨天的大盤更是跌至3686萬元。按國內影院總數超1萬家來計算,每家的平均收入,慘不忍睹,所以他們必須緊緊抓住《復聯4》這個機會。

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6天前,《復聯4》開始預售。網上紛紛曝出影院設定的“天價票”,娛樂資本論在(《1000塊一張電影票,但千金難買<復聯4>零點場!》中提到,票價從463.8元到1003.99元,不斷刷新觀眾對電影票的認知。

其實,《復聯4》片方并沒有漲價,我們拿到的發行通知顯示“數字3D不低于25元,IMAX3D不低于30元”,和之前其他引進片的票價一樣,片方并沒有提出高票價的要求。

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高漲的價格,看似是市場供需導致的結果,但更是部分影院瞄準了這個難得的機會薅羊毛的短視行為。

更有甚者,有影院經理透露,部分影院零點首映場已經做成了套餐產品,定價300元,但實際上電影票只需100元,剩余200元為綁定的爆米花等其他消費。

現在“偷票房”的事情暴露,讓預售6天以來,影院瘋狂抬價的亂象放到了臺面上,電影局的整頓通知更像是對目前市場的一次警告。

我們觀察到,通知發出后,很多影院馬上進行了自查調整。一個有意思的現象,廣州一家位于白云安華匯的嘉萊影樂匯影院中,在下午5點11分,服務費還高達28元,占票價近一半。9分鐘之后,服務費卻改成了3元。

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娛樂資本論也查看了《<復聯4>服務費異常的影院——加盟影城》表中,收取服務費金額排名前三的影院表示并沒有取消密鑰,電影可正常放映,其在貓眼中的售票情況,手續費也都沒有異常,應該也是做了恢復調整。

看起來這場鬧劇已經悄悄地結束了。

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《復聯4》比同期影片貴30塊,

飲鴆止渴可能重蹈春節檔覆轍

實際上,在因為服務費畸高被官方要求整頓之前,《復聯4》的票價已經高到怨聲載道了。而此次將服務費降低并改成分賬票房的方式,除了降低偷票房的比例外,對高票價的情況并未改變。

《復聯4》目前占比排名最高的城市分別是二線城市和四線城市,其中四線城市排名前列的為金華、鎮江、泰州等,在淘票票購票版中可以看到其平均價格為50-60元(IMAX為100元左右),但其他電影均為20-30元左右,翻了一倍。

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通過拓普數據我們發現,《復聯4》首日的平均票價為64.9元,遠超同期其他電影35.1元,高出了85%,而《復聯3》首日的平均票價為37.9元,僅僅比同期33.7元的電影價格高12.4%,《復聯4》比《復聯3》更是要貴71%。

在多面向影迷的零點場方面,截止今晚9點,《復聯4》的上座率為32.8%,遠低于《復聯3》的51.5%,而場次也瘋狂地從去年的1.87萬場,增長到了今年的2.84萬場,漲了52%,多位影院經理告訴娛樂資本論,其當晚零點場開了兩三場,但并沒有招徠觀眾,“很多影迷都會提早一周購票訂位,但今年看到這個票價我就佛了”,一位影迷表示。

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現在的觀眾肯定非常懷念貓眼、淘票票等票務平臺依靠票補逐鹿市場的年代,那時遍地都是9.9、19.9白菜價。

在過去的幾年,電影票價其實一直在漲,拓普數據顯示,2018年全年平均票價為35.3元,到了2019年,截止4月18日平均票價為38.4元,漲了3.1元。聯合國教科文組織(UNESCO)下屬的統計研究所公布了全球電影票的平均售價。數據顯示,去年美國的平均票價為 8.13 美元,折合人民幣54.5元。

但像《復聯4》這種比同期影片貴出30塊的情況卻是非常罕見的。即使是在春節檔被詬病為高價票的《流浪地球》,平均票價也只達到了44.5元,更遑論去年春節檔《紅海行動》的39.3元。

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而實際上,漲價從春節開始就一直困擾著觀眾,在今年春節檔,價格漲了近6塊,這直接導致大年初一觀影人次同比少了76萬。諷刺的是,因為票價漲到45.12,2019年初一大盤14.37億,反較去年12.77億增長12.52%。

但從整體來看,一年中觀眾最多的春節檔整體市場出現了萎縮。大盤首日超14億,第二天就跌到了10億。春節檔票價上浮是正常現象,但今年的高票價已經影響到了受眾的購買意愿,初一出票量3184.6萬張,少于去年3260.0萬張,初二大盤9.91億,低于去年10.28億,初三情況也未轉好。在三四線城市動輒七八十甚至一百的票價,不斷阻礙著觀眾踏進影院。

《復聯4》首日也許可以復制春節檔的盛況,但接下來的走勢可以預想也將復制春節檔,很快燃燒掉它的觀眾熱情,后續增長乏力。

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影院如此短視,

“水漲價解決不了問題,只能盼著天下雨”

我們不僅試問,曾經一度繁榮的電影市場,怎么會走到今天這么一個狼狽的境地呢?天天擔心著水電租金的影院,只能依靠漲價來短視地收割觀眾的熱情,“能宰一回是一回!”引來市場的怨聲載道。

有一位業內人士給娛樂資本論打了一個生動的比喻,“這就跟長期大旱一樣,賣水的漲價肯定不是長久之計,只能盼望著天下雨。”

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為何一部《復聯4》就讓影院好像抓住了救命稻草一樣,就在于現在市場的內容供給,尤其是優質電影,太緊缺了。春節過后市場就開始了片荒由來已久。有影院經理統計,整個2月份,只上映了17部影片,而去年這個數字是33部,“是我看到的電影市場有數據的2012年以來,新片最少的一個月,7年以來新低。”

而整個3月份,單月票房均較上年同期減少10億元左右,整個上半月都沒有一部大體量的國產影片上市,整個3月,票房最高的是剛剛過10億的《驚奇隊長》,也只有《比悲傷更悲傷的故事》一部臺灣引進的批片影片達到了9.5億的體量。

對《復聯3》的報復性漲價,是影院端長期焦慮的爆炸性釋放。但最終結果是否會如意呢?

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我們統計了過往三部《復聯》系列的觀影總人次,可以看到,大盤從2012年第一部上映時的1361.53萬,攀升至2018年第三部上映時的6250.82萬,排在影史第十一位,這個數字,已經接近于這個人口最多的國家擁有觀影習慣人群的上限。要知道,第一名的《戰狼2》的觀影人次1.6億,第二名《流浪地球》不過是1.04億人。

如果今年《復聯4》的觀影人數可以達到去年的觀影總人次,后續不漲價的話,以貓眼顯示的平均價格為64.5元來計算,《復聯4》的總票房體量至少為40.32億元,可以達到影史第三。

但要達到這個數字,就目前如此高昂的票價來看,并不容易,因為抖音、優愛騰的大劇,甚至于線下的密室逃脫,都在搶奪著電影的觀眾。

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尤其是,我們現在并不知道《復聯4》的質量、口碑如何。如此的高價必然會拉高用戶群體的期待,如果《復聯4》不幸崩盤,那現在首日不到10%的上座率,以及后續極有可能出現的降價潮,會成為整個中國影市票房秩序最危險的注腳。